Stellenanzeigen schreiben wie Markentexte — ohne Floskeln
Ein Arbeitsraster für Anzeigentexte, das Tonalität der Marke hält und trotzdem konkrete Aufgaben nennt.
Stellenanzeigen werden oft von Recruiting-Vorlagen dominiert, während die Markenwebsite eine andere Stimme pflegt. Für Bewerberinnen und Bewerber wirkt das wie zwei Unternehmen. Ein einfaches Raster hilft Marketingteams, beides zusammenzuziehen.
Das Vier-Abschnitte-Raster
- Einstieg in Markensprache — ein bis drei Sätze, die zum Rest der Website passen, ohne Superlative.
- Aufgabe in Verben — was die Person in den ersten sechs Monaten tatsächlich tut.
- Rahmenbedingungen — Ort, Reiseanteil, Teamgröße, typische Projektlänge.
- Bewerbungsweg — ein klarer nächster Schritt, keine Phrase wie „überzeugen Sie uns“.
Was wir streichen
Wörter wie „dynamisch“, „hands-on“ und „Leidenschaft“ ohne Beleg. Ersetzen Sie sie durch Beobachtbares: „Sie moderieren wöchentliche Abstimmungen mit zwei Kundenteams“ sagt mehr als „Sie bringen Leidenschaft für Kunden mit“.
Test vor dem Schalten
Lesen Sie die Anzeige laut neben dem aktuellen Markenclaim. Wenn der Ton bricht, liegt das Problem selten nur am Recruiting — sondern an fehlender Abstimmung im Briefing.